男装gxg微信一岁货源号(男装市场有多糟糕)

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长衫运营孔乙己
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国内男装品牌代表GXG母公司慕尚集团(1817.HK)控股正式于港交所挂牌上市,发行价4.39港元。截至今日收盘,慕尚集团股价下跌4.67%收于4.29港元。连续第二天破发。

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尽管慕尚集团未来的发展趋势暂不明朗,令部分消费者感到忧心。但作为国内首屈一指的男装品牌,GXG母公司的上市亦让中国服装消费市场看到了男装崛起的前景和未来。

如今,距离国内首次男装品牌上市已经过去了15年,这期间,不断有新的男装品牌涌现出来,七匹狼、海澜之家、太平鸟等都成为男装国货的代名词。同时,随着大众消费习惯的变化,由女装主导中国服装消费市场的局面已然发生了改变。

此次GXG母公司慕尚集团的上市,被不少媒体评价为:前途可期,或将推动中国男装市场的爆发。而对于整个服装行业来说,早在慕尚集团上市之前,就已经有不少“巨头”对这块蛋糕觊觎已久。据悉,2013年时,国内休闲服饰品牌森马曾计划以19.8亿至22.6亿元的价格,收购慕尚集团71%的股权,但最终因为价格未谈拢而作罢。后LVMH集团旗下的L Capital Asia与Crescent Point最终以近40亿人民币购入70%的GXG股份。至此,GXG也成为LVMH旗下私募基金唯一在亚洲控股超过51%的品牌。

尽管在国内的知名度不算太高,但GXG依然稳固其在国内男装市场领头羊之一的地位。据公开数据显示,以零售总收入计,2018年,慕尚集团在中国男装市场的占有率约为3.3%,全国排名第二。而其近三年的营收亦呈现出稳步增长的态势,分别为:30.18亿元、35.10亿元和37.87亿元。

反观国内其它同类型的男装品牌,亦呈现出较好的发展前景。以男装起家的太平鸟在其2018年年报中显示,其当年营业收入达到约28.3亿元,同比增长12.29%,毛利率57.37%,同比增长0.66%。而海澜之家的2018年年报则显示其全年营收约190.9亿元,同比增长4,89%。国内首家上市的男装品牌七匹狼发展态势依然强劲,其2018年全年营收约35.2亿元,同比增长14.15%。

经济发展,“千禧”一代逐渐成为中国服饰的消费主力,一定程度上助推了男装品牌的发展和男装市场的崛起。越来越多的男装品牌也开始在探索年轻化的道路上前行,并取得一定成效。但同时,国内的男装品牌依然面临着巨大的挑战,除了整合多方渠道,如何不断呈现出具有新意的产品营销方式,来吸引更多的男装消费者买单,成为其需要思考的问题。

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