巴黎世家手包真假鉴别货源?一个“垃圾袋”卖12000元?

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介水涵
介水涵
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这年头的刺客未免也太多了。

前有钟薛高售价超过100元的雪糕,现有巴黎世家12000元的“垃圾袋”。

巴黎世家手包真假鉴别货源?一个“垃圾袋”卖12000元? 世家 奢侈饰品 第1张

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当然,此垃圾袋非彼垃圾袋,指的是巴黎世家名为Trash Pouch的新品包包。巴黎世家创意总监曾在采访中公开表示,这款手袋是其本季度最爱的设计之一。

大秀,高价,创意总监最爱之一。

每一个标签都足够华丽。

与华丽的身份形成鲜明对比,这款包包的长相属实有些“不值钱”。这熟悉的蓝色,这熟悉的抽拉式封口设计,不就是10块钱100个那种垃圾袋的高配版吗?

显然,这么认为的不仅有品牌君,还有一众网友。

于是“巴黎世家12000元新包像大垃圾袋”以迅雷不及掩耳之势冲上热搜榜,网友们激烈地讨论着这款“丑东西”:

设计师真好做;真是越看越像垃圾袋;明明可以直接抢,非要送个袋子……

02

看到巴黎世家这款售价过万、被戏称为垃圾袋的新款包包时,品牌君并没有太多惊讶的感觉,甚至内心浅浅飘过一句:巴黎世家你没完了是吧?

在靠出“丑东西”上热搜这方面,巴黎世家属实是经验十足。

今年5月,巴黎世家推出Paris系列高帮运动鞋

长下图这样。

巴黎世家手包真假鉴别货源?一个“垃圾袋”卖12000元? 世家 奢侈饰品 第2张

官方对这一系列新品的定义是“在快消产业和过度消费影响地球的当下,Paris是一剂强而有力的警钟”。

道理品牌君都懂,也支持品牌为环保事业贡献出一份力量。

但是,这个系列的鞋,真的太像垃圾堆里捡起来的了……或者说,垃圾堆里随便现捡一双看起来都未必有这么“脏”。

一波又一波吐槽声之下,巴黎世家连带着落难风运动鞋手牵手上了热搜。

时间再往回倒一倒。

品牌君没记错的话,巴黎世家首次靠着奇葩产品“一战成名”,是在2020年的七夕节。

那一年七夕,其共推出4款限定包包。那4款包包乍看版型,没什么特别,是中规中矩的巴黎世家沙漏包。可仔细一看,限定包包的身上居然整整齐齐印有“他爱我”中文。再配上乡土气息浓郁的宣传视频与海报,巴黎世家土出了圈。

巴黎世家手包真假鉴别货源?一个“垃圾袋”卖12000元? 世家 奢侈饰品 第3张

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如果说“一次”是偶然,那“次次”必然就是刻意为之。

巴黎世家一次又一次为品牌圈贡献争议新品,背后的小心思并不难猜到。品牌嘛,要么为销量,要么为声量。

指望靠“垃圾袋”这样的奇葩产品提振一波销量显然不太现实,所以品牌君猜测,巴黎世家盯上的是愈加稀缺的消费者注意力。

互联网时代,热点高速更迭,新闻一个接一个停不下来,用户每天都会接收到数以万计的信息。这之中大多数都会在无形之中,被自动屏蔽,不会在消费者脑海中留下印象。

作用于营销领域,传统的传播手段已经很难吸引到Z世代用户眼球,很难激起用户的讨论兴趣。

所以巴黎世家才会选择另辟蹊径,用出人意料的产品去夺取市场、占领用户心智。

巴黎世家手包真假鉴别货源?一个“垃圾袋”卖12000元? 世家 奢侈饰品 第4张

从结果来看,这一方法效果还是颇为不错。平心而论,近两年能一次次记住巴黎世家这个品牌,离不开“垃圾袋”们。

但“以丑吸睛”也有明显的缺陷,即很容易对品牌调性产生负面影响。尤其是对巴黎世家这样的奢侈品牌来说,过于土味、过于奇葩,非常可能形成营销反噬,得不偿失。

个中分寸,需得谨慎拿捏。

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