直通车加购物车数据下降厉害 对店铺有什么影响 ?

6个月前 (03-25 10:38)阅读95回复19最佳爬楼位置
车手树
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6月的直通车花费少了一半加购物车的数据也少了30%加购的数据下降对店铺会有什么影响?

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直通车加购物车数据下降厉害 对店铺有什么影响 ? 相关回复(19)

pangod1
pangod1
19楼
影响用户体验,时间长了会影响质量分,影响关键词权重导致直通车花费会上升,自然搜索下降
6个月前 (03-26 04:10)回复
I7号
I7号
18楼
影响不大
6个月前 (03-26 02:52)回复
草长7A49
草长7A49
17楼
影响不大
6个月前 (03-26 02:15)回复
一年当中总有淡季跟旺季的吧。直通车花费少 了,流量自然就会下滑,访客自然也会少,这很正常,对店铺没什么影响。等旺季加大直通车的点击率,自然就会有了。
6个月前 (03-26 01:24)回复
zfwang
zfwang
15楼
影响不大
6个月前 (03-26 00:27)回复
water111
water111
14楼
应该是有影响的 宝贝和店铺的权重肯定要下降的 
6个月前 (03-25 22:32)回复
轰过去
轰过去
13楼
收藏加购是可以提高单品的权重的店铺的收藏加购占比能够提升店铺权重增加在搜索引擎里的分值,进而提高自然搜索权重。店铺有大量的收藏加购就说明产品的欢迎程度越高,而这些潜在的消费者有可能转化成顾客,所以,还是会有些影响的 影响直通车的本质的权重有哪些?直通车怎么来衡量这个权重呢?来给这个宝贝更多的展现,更大的点击量呢?毕竟权重越高,排名越靠前,点击率越高,PPC也就越低!站在开发直通车工具工程师的角度言而总之,就一定会有一个东西的权重会很大,我自己揣测得出的直通车的前世最看中的就是一个结果就是:《点击率=点击量/展现量》点击率为王的时代会有哪些突出特质?第一,一个宝贝点击率非常高,那会向直通车工具后台反应这个宝贝非常有潜力,以点击率来做依据的话,可以说是一种更有效的判定,来吸收商家的钱,因为点击率=点击量/展现量,如果点击率大,那是不是可以这样说,分子越大,点击量越大,淘宝平台更挣钱。第二点击率大,那是不是证明这个宝贝更受买家的欢迎,是不是要给它更多的露脸机会第三如果点击率大,那是不是买家更喜欢这个宝贝才会去点击它,也是迎合了买家的购物需求。第二:预算预算的多少决定占比你的直通车操作的计划权重10%-20%我们这当中可以根据预算的多少,也就是点击量的多少,又可以衍生N种直通车玩法,什么7天螺旋暴力增长法,什么这个玩法,那个玩法,土豪式开车法,这个就是你预算来决定的,这个是跟持续推广时间成反比,意思是什么,你预算越多越大,给淘宝贡献的价值越多,淘宝直通车后台,只会给你的展现越来越多,计划权重会随着你的消耗会越养越大的,这也是这什么很多车做不起来的原因,你看那一大片温水煮青蛙的车吧,每日幻想着,直通车扔个100-200元直通车一夜就上了10分,PPC0.001元一个,整体销量搜索的权重像坐了火箭一样打爆。如果这么简单,我可以直白的跟大家说,那我今天也没有存在的必要了,哈哈,很多人也会经常问,为什么我点击率好好了,好好了,为什么还不上分啊,上不分上不了权重啊,都是因为你预算不够,比方说你总是100-200元的养着,你这个车永远开不起来,300元以下的都是温水煮青蛙的车,没有意义,对于整个单品的自然搜索权重自然流量的增长,对于单品的标签个性化人群的增长,起不了多大的任用!只能慢慢煮着,等死状态中。要么就是上不上,下不下的,产品肯定不会很爆的。目前只有一项,可以不用考虑点击率,就是预算足够多足够大,每天加大,加大,这个跟螺旋开车法是一样的,持续的增长,预算持续的增加,你还是贡献的价值给淘宝直通车后台足够的多足够的大,你的车肯定权重会加快,加大的,淘宝后台肯定会持续的给你加权加大位置靠前的,这个之前做黑车的一个原理是一样的,黑车就是拼命的贡献点击量,大量的刷点击,大量的用刷点击软件做点击量,给淘宝贡献了大量的收入,和价值,淘宝后台系统自动会给计划打分,打标的记权上分的,点击率会不怎么高,也不怎么好,但是PPC可以做到0.01元一个,全10分打标的,还是因为你贡献的价值给淘宝足够的多,足够的大。第三:持续推广时间持续推广时间,这个和预算的多少成反比,意思是什么呢,预算足够大,你养计划权重的时间就会越短,比方说你每天大预算的消耗,那计划权重肯定是三下两个就被你拉起来了,你看经常也会有很多商家问我,感恩啊,我这个车做了几天了,怎么还没有起来啊,是一样的问题,一句话总结,给淘宝持续贡献的价值还不够长或者多,淘宝直通车凭啥给你那么快那么大那么好的展现吗?人家那些拼了命的花钱的客户,人家花了这么多,人家肯定得要更多的展现机会啊,更高的计划权重啊,要扶持大客户,大投放的商家啊,让他们更能够把好的产品卖出去,更加花大量的推广费用来维持直通车的部门收入的,和持续盈利的,形成一个良性的循环啊,而不是给你那种商家花个几百元就爆了的,那这个直通车不是扯淡的工具吗,毫无竞争可言了。所以花费越多,时间推广时间越长,花费越少,持续养的时间越长。第四:买家体验买家体验占比你的直通车操作的计划权重5%-15%之间,经过2015年的改变,淘宝直通车为了让更有优质的商家,把自己的产品推销出去,对这一项的加权比例增长了不少,那直通车的权重影响何为买家体验呢,买家体验,就是在直通车里面反应的转化率,收藏,加购率,产品的服务质量,评价的一个指标考核,记住,直通车不是自然搜索啊,直通车推广是看直通车部门的盈利状况,给直通车部门贡献的价值考核,很多商家,在做这一项,以前根本就不考虑人家直通车部门,是怎么想的,他只顾及自己的利益场,就是转化率,ROI,转化率,ROI,只估计做转化率,还天天在问为什么他的车,做不起来,ROI是很好,转化率也可以,就是直通车不太好,获取不了权重,那只是因为你老是站在自己的角度考虑出发了,只顾转化率ROI,不顾平台。在2015年之前,是你都要围绕平台利益考虑的,但是到了2015年之后,对直通车买家体验开始,平台从战略的角度出发考虑,是希望优质的产品,更有竞争力的产品,买家欢迎,产品质量OK,商家服务质量跟的上的产品,也是这一项,提高了淘宝的战略布局,不在只在乎眼下这个直通车部门利润最大化,希望商家提供好的产品,更有优质的产品,来吸引更多的买家,来留存买家,不在是点击率的重点考核指标了。把点击率的权重稀释了一些,到买家体验这一项重点加持了一些,但是直通车的本质点击率的最大值考核点不能少,就是这个买家体验你得有,但是不是非常重点,可以看权重维度参考。第五:账户权重店铺账号权重决定,什么叫做店铺账号权重呢,就是你的店铺基础分层级已经匹配到的多少标签人群,销量,对直通车层级贡献的价值多少等等,意思就是你的这个店铺是老店新店,新品还是爆品,直通车账户有没有曾经给淘宝价值过,这都会被淘宝直通车来给你一个基础的分值权重的。现在淘宝变化的非常快,因为互联网是在不断的变化的,为了避免让大家学到错误的过时的知识,做淘宝的小伙伴,可以来这里学习,看我资料,领取淘宝最新视频干货这当中就会有很多人曾经问我,感恩啊,为什么我的新车开了好几天了,还没有上分,为什么我的天猫店铺,新的,怎么权重比我的以前做过很久的C店的车还低,分值还低,权重还低PPC还高。怎么回事呢,这就是你的账号权重新来的,还比较低而已罢了,新计划新车新品要一些钱去养的,不是不花钱,你一上车,就给你权重立马10分,PPC0.001元一个,我想了一下,还不太现实吧。总之一句话,你们所以的直通车问题,都可以用这5大相关性,来给你破解决掉。
6个月前 (03-25 21:56)回复
大萝卜白
大萝卜白
12楼
不会  加油哦
6个月前 (03-25 20:44)回复
StyleLT
StyleLT
11楼
会的
6个月前 (03-25 20:09)回复
吴丛新
吴丛新
10楼
影响不大
6个月前 (03-25 18:55)回复
陈弘
陈弘
9楼
应该不大
6个月前 (03-25 18:11)回复
Lost Stars
Lost Stars
8楼
一直观察,感觉不对就加油,
6个月前 (03-25 16:55)回复
我觉得有两方面的影响。一是直接影响直通车的权重,质量分有所下降,二是影响店铺的人气和搜索权重,流量会随之下降。因此,找出好的方法,增加收藏和加购,从而逐步恢复和提升直通车和店铺的人气与权重。
6个月前 (03-25 16:01)回复
胡扒医
胡扒医
6楼
应该影响不会很大。
6个月前 (03-25 15:05)回复
如果和季节有关的话,基本不需要担心的,否则就是有点影响了,不过也影响很小,如果没有编辑最好看看是不是评价和问大家这里出了问题,要不不会平白无故的降低的。
6个月前 (03-25 13:55)回复
赵瞳吾
赵瞳吾
4楼
一定是有的。单独的考虑收藏加购量,不考虑直通车的话。会直接影响你的综合搜索权重。人气权重。直通车上来说,会拉低直通车权重。降低直通车投入的时候要综合考虑各方面的得失。祝顺利~有其他问题可以继续追问。
6个月前 (03-25 13:29)回复
加购减少直接影响的是直通车的体验分,影响直通车出价和展现,计划权重下降。店铺影响首先是加购率下滑,导致支付转化率下降,关键词搜索权重下降,展现率下降,流量下降。对店铺影响是一环扣一环的,是一个下降的趋势同时也是一个过程,尽可能促成自然流量成交是最好的,如果不能成交,加购收藏也行,务必把进来的流量起到最大化利用的效果!
6个月前 (03-25 12:25)回复
你这就是直通车质量分下降了,1.质量得分的影响因素基础分:基础分与整个直通车和宝贝加入的某单个计划效果有关,如果一个直通车整体计划效果不好,会直接影响基础的分,新加进来的词质量得分也会偏低;如果一个效果一般的直通车,某单个计划效果不错,宝贝加入后相对应的基础分也会有一定程度的帮助。创意效果:创意效果主要通过点击率这个指标来体现,如果一个计划的点击率较高,我们可以清楚的发现质量得分会马上得到体现。相关性:相关性与宝贝的属性关系比较大,所以在发布宝贝时一定要把属性填写完整,后期相关性的提升相对其它纬度来说花费时间会更长。买家体验:买家体验的影响因素与转化率指标和卖家评价息息相关。综上所述,我们可以得出这几项指标最容易提升的是“创意效果”,最难提升的是“相关性”这个规律,既然我们发现这个规律,那接下来可以根据这个规律来提供一些优化直通车的思路。2.如何提高质量得分关键词筛选:通过观察我们发现相关性这个指标很难提升,所以在对关键词筛选的时候尽可能选取相关性较高的关键词。质量得分的高低直接影响我们的平均点击费用,在关键词充足的情况下,将质量得分太低的关键词进行删除。一般情况质量得分低于4分的词不建议保留,质量得分太低时将其提高花费的时间较长,成本太高。优化点击率:根据上面的分析我们得出“创意效果”的分数是最容易提升的结论,而创意效果主要由点击率这个指标去衡量,所以提高点击率成为我们直通车前期优化的重要节点。因为点击率上升时不仅“创意效果”的得分快速得到提升,间接的也使我们整个“基础分”得到提升。而影响点击率的因素有很多,根据长时间的观察,影响比较大的主要有:宝贝的价格:宝贝的价格是否符合市场,一般价格高于市场水平的点击率会偏低;宝贝的销量:一个宝贝0销量和1000销量对于点击率的影响是非常大的,所以在推广宝贝过程中,尽量有一定的销量基础。推广图片:推广图片需要展示出宝贝的卖点,如价格、质量、服务等优势。关键词的准确性:例如宝贝是圆领的,却加个V领词上去,这样当买家搜索V领时,即使该宝贝得到了展现的机会,买家点击的概率也是很低的,因为该宝贝不符合其购物需求。第三步:优化转化率当我们的点击率提升上来了,下一步主要关注的就是转化这一块,因为转化率太低会导致整个计划效果下降,即质量得分会下降。影响转化的有很多,下面主要列出影响较大的因素:宝贝的价格,当宝贝的价格越高是,客户考虑的问题就会越多,成交的时间也就越长;2.宝贝的销量和评价,有一定的销量,评价方面没有中差评,这样转化率会比较高。如果出现差评,尤其是关于质量方面的,转化将收到严重影响;3. 详情页的描述排版和卖点提炼,详情页排版逻辑要清晰,要充分体现出宝贝的优势,尽量将宝贝的卖点最大程度展现在买家面前。总结:质量得分主要由基础分、创意效果、相关性、买家体验构成。要想有一个比较好的质量得分,需要从图片、点击率、转化率、属性对歌纬度逐一进行优化。欢迎盆友们进群聊聊你们店铺的事情,有问题大家可以交流哈,就当取经啦(淘宝运营学习群747982454)大家有问题可以在这里问,也可以进群,因为我不是时时刻刻在这上面,回复有些耽搁。谢谢大家的支持
6个月前 (03-25 10:51)回复
x晚风
x晚风
沙发
影响肯定是有的!你想一下,我们店铺所有的流量来源渠道中,购物车,我的淘宝,收藏,一般都会是店铺转化最好的几个。如果你这个款直接减少了30%的购物车,那想你想一下你转化大概要减少多少?像我们店铺的话,购物车整体的转化率大概在25%左右。就好比说你这个宝贝每天有100个购物车,按照整体25%的转化率的,你能够成交25笔。如果你减少了30%,也就是说每天有70个购物车,在转化率仍为25%的情况下,你大概成交17.5笔。 四舍五入,18笔。也就是说你每天减少了7笔。这是直接的影响!然后我们也需要考虑一下其他的影响,你减少了,肯定流量也减少了,宝贝的权重也下降。这可能会导致你的宝贝整体的数据持续在下降,这影响就不单单是加购了,可能转化率,收藏,流量,这些都会影响到。当然了!我们也要分这个产品的情况,还有行情,如果是产品周期属于衰退期,那么我们下降,减少是属于正常的情况,不过这个还需要考虑一下这个产品对我们店铺是怎么地位?如果是爆款,主要的成交来源,那么我们应该维持一下直通车,或者其他推广渠道的花费,有计划的减少。从而延缓它下降的趋势。如果是适合行情,并且属于店铺的主要成交来源,那么这个影响肯定会比较大。突然减少一半的花费,简直是直接腰斩了!分享一下我们的操作吧。一般减少花费,可能是因为这个投入和产出比不高。我们一般都是把直通车转化低于我们预期的投放渠道删减了(关键词,定向人群)。只保留转化好的。这样可以降低无效的花费,也提升了投产。也把预算花在有效的渠道上。建议店主可以尝试一下!想的比写出来的多,期待友商的反馈。互相学习。
6个月前 (03-25 10:30)回复
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